【本】最新のネーミング強化書（後編）

f:id:gony:20210429213930j:plain

こんにちは。権藤優希です。

前回に引き続き、髙橋誠（たかはしまこと）さん著書、

“最新のネーミング強化書”

を紹介します。

前編はこちら

gonbook.hatenablog.com

前編では、

・ネーミングは商品やサービスの売上を左右する重要な要素である

・顧客から見てわかりやすく、意味が伝わるネーミングが望ましい

という著者の考えをお伝えしました。

後編では、市場でヒットするネーミングを生み出すための開発手法に注目します。

ネーミング開発の2つのステップ

ネーミング開発は、次の2つのステップに分けて行うのがよいそうです。

（１）大量のアイデアを自由に出す「発想ステップ」

（２）出されたアイデアを評価して候補にまとめる「評価ステップ」。

発想ステップでは、会議の参加者が自由にどんどん発言していく「ブレインストーミング法」や、テーマから連想することを結びつけて発想する「ネーミング・チェックリスト法」などを用いて、次々とアイデアを出していきます。

アイデアはすべてホワイトボードや模造紙に書き留めるか、あるいは後で整理しやすいように、カードや付箋に書くことを著者は薦めています。

活発な議論が行われれば、1時間で150以上のアイデアが出ることもあるそうです。

そして評価ステップでは、発想が似ているものをグループ化する「ブロック法」や、出されたアイデアに対して参加者が各自の持ち点を分配する「持ち点評価法」を用いて、候補を絞り込んでいきます。

自由な発想ができる環境づくり

著者は、発想ステップで特に大切な「発想の4ルール」に沿って議論をするように強調しています。

ルール１「批判厳禁」＝人が発表したアイデアを一切批判してはいけません。

ルール２「自由奔放」＝何を言ってもかまいません、思いっきり自由に発想します。

ルール３「質より量」＝良いアイデアを出そうとするより、まず多くのアイデアを出すことを優先します。

ルール４「結合改善」＝人の言ったアイデアに便乗し、アイデアを発展させます。

（本書p115より）