【本】最新のネーミング強化書（前編）

f:id:gony:20210429213930j:plain

こんにちは。権藤優希です。

今回紹介する本は、髙橋誠（たかはしまこと）さん著書、

“最新のネーミング強化書”

です。

f:id:gony:20210429214002j:plain

※出典：創研とは | 株式会社創造開発研究所

株式会社創造開発研究所代表。

日本創造学会の理事長および会長を歴任されるなど、創造性研究の第一人者として、さまざまな企業や商品・サービスのネーミングに携わられます。

本書では、これまで30年以上にわたって300を超えるヒットネーミングを手がけられた著者の経験をもとに、

・良いネーミングの要素

・ネーミングの開発手法

・商標登録の方法やブランディングのコツ

などを、順を追って詳しく学べます。

前編では、ネーミングの重要性や、魅力的なネーミングが満たす要素に注目します。

名づけは売上に大きく影響する

市場では、日々新しい商品やサービスが次々に生み出され、世の中に発信されていきます。

著者は、激しい競争を勝ち抜いていくうえで、商品やサービスにどんな名前をつけるか（ネーミング）が、とても重要であると述べています。

実際に、名前を変えただけで売上が大きく伸びた事例はたくさんあるそうです。

下記の商品名は、誰もが聞いたことがあるのではないでしょうか。

フレッシュライフ → 通勤快足（靴下／レナウン）

缶入り煎茶 → お～いお茶（緑茶飲料／伊藤園）

モイスチャーティシュ → 鼻セレブ（保湿ティッシュ／王子ネピア）

商品やサービスの名前に限らず、会社名や部署・プロジェクト名、あるいは愛称や略称に至るまで、あらゆるネーミングに工夫を凝らすべきだと著者はいいます。

激烈な競争状態の中で新商品や新サービスが生き残るには、まず商品やサービスそのものが魅力あるものでなければなりません。それに加えて、ネーム（名前）、スローガン（説明）、ロゴ（文字など）、パッケージなども工夫がなければなりません。

ある調査によると、商品がヒットする要素で、断トツ1位が「ネーム」だったそうです。以下、「スローガン」「パッケージ」の順でした。このようにネーミングは、商品のヒットに最も影響力があるものです。（本書p11より）